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学习适合各种facebook广告目标的创意,最佳实践

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提到 Facebook 动态消息中的视频广告 (Video Ads) 时,我们其实说的是两个元素,广告的版位(Facebook 动态消息)和格式(视频)。版位是指广告的展示位置,格式是指广告的呈现方式。创意则是指广告所使用的媒体类型,如具体的视频文件或图片。我们来逐一了解这三大要素。
可投放的版位
Facebook 旗下应用和服务中提供了多种版位供广告主选择:

Facebook
动态(移动端和电脑端)
即阅文(仅移动端)
视频插播位(移动端和电脑端)
右边栏(仅电脑端)
推荐视频(移动端和电脑端)

Instagram
动态(仅移动端)
快拍(仅移动端)

Audience Network
原生、横幅和插屏版位(仅移动端)
视频插播位(移动端、电脑端和智能电视)
奖励式视频广告位(仅移动端)

Messenger
首页(仅移动端)
赞助消息(仅移动端)
请注意,可使用哪些版位取决于您所选择的广告目标。这就意味着,并非所有广告都可以在上述所有版位展示。例如,如果您选择潜在客户开发作为目标,可同时在 Facebook 和 Instagram 投放广告;但如果您使用访问量目标,则可同时在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 投放广告。

我们建议您选择所有可用的版位。因为这样更有利于您跨平台、跨设备覆盖受众,同时,我们还会根据您的广告目标和预算为您优化广告投放,帮助您在预算内获得更可观的成效。
单图片广告
利用极具吸引力的单张图片创建广告。

广告创意
利用商品图片制作广告,覆盖在您的网站上查看过商品的人群。
利用反映商品使用场景的图片向潜在客户推广。
测试各种广告创意策略(如商品图片或反映商品使用场景的图片),找出效果最佳的创意方案。
轮播广告 (Carousel Ads)
利用 2-10 份可点击的图片或视频创建广告*,在轮播格式提供的更多创意空间里展示商品或服务。

国内怎么上facebook

国内怎么上facebook

广告创意
围绕同一个主题制作轮播图片。
利用反映商品使用场景的图片向潜在客户推广。
测试不同的创意策略(如讲述品牌故事、展示商品的图片或反映商品使用场景的图片),找出最有助于实现目标的创意方案。

*部分广告目标不支持使用轮播格式的视频。

精品栏广告 (Collection Ads)
创建更为形象生动的广告,打造沉浸式体验,提升移动端销量。

广告创意
利用主打视频或照片讲述品牌故事,吸引用户详细了解您的商品。
展示与主打视频或照片最契合的商品,并设计吸引人的标题。
为精品栏广告发掘不同主题,如针对不同季节、特定目标受众、风格、促销和推广活动以及赠礼指南展开设计。

怎么上真正的facebook?

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怎样选择契合业务目标的 Facebook 广告目标?

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营销漏斗
还记得我们曾要求您在广告规划阶段确定自己的业务目标吗?现在,我们需要选出与业务需要相契合的广告目标。

例如,如果您想要发展业务,广告就应侧重激发需求;如果您想要提高盈利能力,广告应侧重于帮助获取用户并促进交易。本课程不述及提升品牌知名度,而是重点介绍我们如何助您提升操作量,如增加销量。

广告目标
下面,我们根据营销漏斗的层级为您推荐了相应的广告目标。请注意:标有星号 (*) 的广告目标支持竞拍与覆盖和频次购买方案。其余目标则仅支持竞拍。
如果您的目标是挖掘需求,应选择以下广告目标:
访问量*
视频观看量*
如果您的目标是赢得客户,应选择以下广告目标:
潜在客户开发
转化量*
应用安装量*
如果您的目标是增加交易量,应选择下列目标:
转化量

商品目录促销

店铺访问量
采用适当的受众定位策略,您将能在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 覆盖更多目标受众,跨设备提升广告成效。

想想您设定了什么样的业务目标以及为了实现目标需要覆盖哪些受众?您是想赢得新客户,还是想面向现有客户再营销?然后再问问自己以下几个问题:

我的目标受众是谁?

我要如何细分受众?我目前掌握了哪些类型的受众数据/成效分析数据?
我目前与未来的重点关注市场有哪些?
谁在管理我的客户关系管理数据库?目前我如何使用这个数据库来实现营销目标?
在其他营销活动中我使用了哪些线下数据来定位受众?

回答上述问题有助您确定自己想要覆盖哪些受众。您可以使用下列受众定位选项触达对业务最重要的人群。
这是根据用户向 Facebook 分享的信息(例如地区、人口统计数据、兴趣和行为等)创建的一组目标受众。利用核心受众定位,您可以根据业务目标选择相关选项,然后将符合条件的受众全面囊括进目标受众中。
自定义受众功能可以帮助您寻找最具价值的受众。它是一项用于覆盖现有客户和潜在客户的重要定位功能。您可以利用多种数据来源发挥自定义受众功能的威力,如 CRM 数据、来自 Facebook 像素或 Facebook SDK 的数据。

以下技巧可帮您充分利用自定义受众。点击箭头滚动浏览,了解更多信息。
按照现有受众细分设置自定义受众组

提高广告的相关度分数

facebook登陆

facebook登陆

相关度分数是广告与目标受众之间的共鸣度预估。如果您的广告未获得大量正面反馈(如广告点击量不多)或收到负面反馈(如有用户隐藏了广告),它的相关度分数会较低。这可能对广告投放产生不利影响。

如果您的广告相关度分数较低,则相较于其他广告主投放的广告,您的广告展示给目标受众的可能性更小。在这种情况下,我们建议您调整定位设置,确保覆盖合适的受众。

前往广告管理工具或 Power Editor 的广告层级,即可看到相关度分数。目前暂不提供广告系列和广告组的相关度分数。

怎么上真正的facebook?

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